寻找24节气中的自然(Nature)颜色，茅台“整点报时”解读感恩文明

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随着谷雨节气的即将谢幕，茅台的“缃叶”色已经在中央广播电视(Television)总台整点报时的表盘上绽放了整整一个春季。通过一丛丛春天的嫩叶和花蕾，这款清新、淡雅、高洁的东方色彩在过往的6个节气里，已经通过报时表盘走进越来越多观众的眼中和心中。

“缃叶”，颜色的名字，指桑芽初生、浅黄带绿的颜色。而随桑芽一起初生的，是大自然(Nature)的勃勃生机和无私馈赠，是农民(Farmer)们在土地上的劳劳耕耘和默默付出，茅台人用“缃叶”背后的田间花草，展示了一幅幅由自然(Nature)、民俗、文化(Culture)、农时勾画出的节气画卷，表达了对土地、作物以及劳动的赞美和感恩之情，宣扬了茅台“怀感恩以致远”“传承中华美德，共赴人间美好”的企业情怀。

用“缃叶”报时节气

从古至今，“缃叶”色一直是我们(We)身边自然(Nature)、朴素的存在。我们(We)今天(Today)欣赏的“缃叶”，也曾经绽放在古人的眼中。

吹苑野风桃叶碧，压畦春露菜花黄。——这是唐朝诗人齐已在油菜花上看到的“缃叶”。

覆阑纤弱绿条长，带雪冲寒折嫩黄。——这是北宋名相韩琦在迎春花上看见的“缃叶”。

嫩烟分染鹅儿柳，一样风丝，似整如欹，才着春寒瘦不支。——这是清朝词人纳兰性德在柳丝上看到的“缃叶”。

如何把这些美丽却普通的“缃叶”色带到国人眼前？

今年(This Year)2月4日，立春这一天，一片凌寒怒放的“缃叶”色迎春花掩映了总台《新闻(News)联播》前的报时表盘，至此开启了茅台今年(This Year)24节气“缃叶美好生花”的主题报时。“缃叶美好生花”设计理念是呈现24节气中代表植物“缃叶”色花、叶、果实在生发时的美好形态和意境，并在设计上运用东方色彩美学，结合节气风物，让观众“沉浸式”体验附着在“缃叶”上的传统文化(Culture)与东方美学，同时，也提醒观众这些美丽花朵背后耕作者的四季辛劳。

在春季立春、雨水、惊蛰、春分、清明、谷雨6个节气中，茅台整点报时分别用“料峭迎春”“芸薹润春”“蕙心兰质”“桑芽吐缃”“鹅柳依依”“其甘如荠”6个主题来呈现到来的节气。从这些植物上，我们(We)不仅能看到植物之美，更能感知植物之德：迎春不畏严寒、芸薹（油菜花）榨己润人、桑叶生丝成衣、荠菜救饿渡荒……这些自古与人类默默相伴的花草枝叶一直为我们(We)的生存和生活(Life)无私付出，这也是我们(We)今天(Today)感恩自然(Nature)、回馈自然(Nature)的生态环保理念的根基。

而四时节气的背后，更是“不违农时”的提醒：“立春晴一天，农夫好种田”“春分麦起身，一刻值千金”“谷雨下谷种，不敢往后等”这些充满生活(Life)智慧的农谚也向我们(We)展示了农民(Farmer)们四时不掇、争分赶秒的辛劳。而这些也正是茅台“缃叶美好生花”的报时设计想要传达的感恩情怀。

让感恩“美好生花”

近年来，茅台人倾心致力于“美”的发掘、表达和推广，把“美”从营销手段一步步升级为战略思想，把“我无止境、美无止境”打造成茅台品牌的坚固基石。这是在这样的背景下，年度东方色——“缃叶”被推到了茅台传播的前台。

美是个内涵和外延都极其丰富的概念，祖国传统儒家思想认为：美，首先是真、是善。《论语》里说“君子成人之美”，又说“里仁为美，择不处仁”，都把美赋予了“仁义”的内涵。秉承传统文化(Culture)的茅台人也自然(Nature)把“美”的推广和“仁义”关联起来，所以茅台提出“修自我，美他人”“行仁爱以致胜、怀感恩以致远”，将感恩文化(Culture)做为茅台“美时代”的重要底色。正是本着上述理念，茅台人对美的传播才不遗余力。

就在发布“缃叶”色为年度东方主题色的前一天，以“缃叶”关联色“松花”为包装设计主色的“散花茅台”也正式亮相。5天之后，小寒之日，茅台本年的现象级产品“甲辰龙茅”在市场的千呼万唤中隆重登场，人们再一次在这款生肖酒的瓶身上发现“缃叶”的影子——柘黄。

为了让更多的国人认识“缃叶”、欣赏“缃叶”，茅台又决定动用总台整点报时——茅台最重要的传播资源来推广“缃叶”。

于是我们(We)看到，在随后总台整点报时的表盘设计上，无论是常规报时的“飞天献瑞”，还是节气报时的“美好生花”，都将“缃叶”色突出为设计常色。许多观众第一次意识到，这个来自于飞天壁画和宫廷服饰中的古老颜色，原来和自己的生活(Life)近在咫尺。

在走过了“缃叶”的春天之后，接下来“夏”“秋”“冬”三季18个节气，茅台整点报时将继续挖掘和呈现田间大地“美好生花”的“缃叶”色，通过那一朵朵绽放之花，感念自然(Nature)馈赠，感恩勤劳收获。接下来，有关单位正计划以图书出版和视频制作的方式对“美好生花”的内容进行(Carry Out)集纳和传播，让更多的人看见“缃叶”，看见色彩背后的东方美学和生活(Life)智慧和感恩文化(Culture)。

“以美为内核，以美为方向，不断丰富茅台品牌‘美’的表达，并向世界展示祖国品牌的美学魅力和时代活力。”——看过一季“缃叶”，我们(We)也能清晰感知到茅台品牌建设之路“美好生花”的用心和努力(Effort)。文/于东辉

（责任编辑：马欣）

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